对比文件的名称：2010-09-09_US2010228634A_发明申请_US20100228634A1 Caching bids in an online advertisement bidding system
目标专利的名称：基于区别化上下文的广告高速缓存空间拍卖CN103875011B
本次调用的模型名称：专利创造性评估模型
### 特征比对表格
| 技术特征描述及公开性判断结果 | 对比文件原文引用 | 公开性论述 |
| **技术特征A**：包括：由包括至少一个广告代理设备的广告代理网络从至少一个设备接收与广告定位有关的信息，《直接公开》 | [0038] “A publisher is generally defined as a Web site that has inventory for the delivery of advertisements. As such, advertisements are displayed on the Web pages of the publisher's Web site.” <br> [0048] “For this embodiment, the system 400 includes a browser 405 that presents content, including advertising inventory 407, and generates an ad call to the advertising exchange 432.” | 对比文件公开了广告交换系统（advertising exchange 432）从发布者（publisher）的网站（可视为一种“设备”）接收广告调用（ad call），该调用是为了请求广告投放，这与目标专利中“接收与广告定位有关的信息”的作用相同，都是为后续的广告投放或拍卖提供信息基础。因此，本领域技术人员能毫无疑义地得出该技术特征。 |
| **技术特征B**：所述至少一个设备包括可以在其中存储广告信息的广告高速缓存，《未公开》 | 对比文件全文未提及设备端存在用于存储待显示广告的“广告高速缓存”（Ad Cache）。其提及的缓存（cache）用于存储投标信息（bid information），以加速投标响应过程（例如[0008], [0120], FIG.21, FIG.22）。 | 对比文件公开的缓存（cache）其作用是在广告交换系统侧或用户计算机侧缓存投标信息，以实现快速投标响应，其存储的是“投标”而非“广告信息”，且目的并非在设备本地存储广告以备显示。目标专利的“广告高速缓存”是设备本地的，用于存储广告信息以供后续选择显示，是拍卖的标的物。二者作用、内容和目的均不同，对比文件未公开该特征。 |
| **技术特征C**：所述与广告定位有关的信息包括所述至少一个设备中的所述广告高速缓存中的存储空间的大小，《未公开》 | 对比文件全文未提及“广告高速缓存空间的大小”这一信息。其涉及的信息主要是用户标识、发布者信息、库存（inventory）特性等（例如[0057], [0094]）。 | 目标专利中，广告高速缓存空间的大小是拍卖的关键参数，是投标者竞价的对象。对比文件的拍卖是针对一个广告展示机会（per opportunity），其相关信息是关于展示机会本身（如用户、页面内容），而非设备上用于存储广告的缓存空间的大小。对比文件未公开该特征。 |
| **技术特征D**：所接收的与广告定位有关的信息还包括至少一些公共信息和一些受限制信息，《隐含公开》 | [0106] “The advertising exchange system of some embodiments combines the value of “X” in a function to generate separate X-identifiers for each eligible entity selected to receive a bid request (e.g., XID=hash (X,secretID)). ... advertising exchange system in the illustrated example generates the following XID's, and transmits them to the appropriate entity along with user information, within one or more bid requests.” <br> [0107]-[0109] 示例显示了向不同实体传递不同标识符及用户数据。 | 对比文件公开了广告交换系统向不同的第三方接收者（如整合网络）传递信息时，可以传递不同的信息，例如为每个接收者生成不同的、经过修改的用户标识符（XID），并可能传递用户数据（Data）。这隐含了所传递的信息中，一部分信息（如基本的用户数据“Data=‘big’”）可能是多个接收者都能获得的（公共信息），而另一部分信息（如特定的XID）则是针对特定接收者的（受限制信息）。本领域技术人员可以合理推断，在向不同实体提供差异化信息时，信息会包含公共部分和受限制部分。 |
| **技术特征E**：由所述广告代理网络向多个竞标者提供所接收的包括所述至少一个设备中的所述广告高速缓存中的所述存储空间的所述大小的信息中的至少一些，《未公开》 | 参见技术特征C的引用及论述。 | 由于对比文件未公开“广告高速缓存空间的大小”这一信息（特征C），因此，也就不可能公开“提供所接收的包括该存储空间大小的信息”这一特征。目标专利中提供该信息是拍卖的前提，而对比文件没有这一前提。 |
| **技术特征F**：由所述广告代理网络，基于访问所述受限制信息的不同权利，向所述多个竞标者中的不同的竞标者，提供所述受限制信息的不同子集，所述受限制信息至少包括广告性能信息，《隐含公开》 | [0106] “The advertising exchange system of some embodiments combines the value of “X” in a function to generate separate X-identifiers for each eligible entity selected to receive a bid request (e.g., XID=hash (X,secretID)). Accordingly, advertising exchange system in the illustrated example generates the following XID's, and transmits them to the appropriate entity along with user information, within one or more bid requests.” <br> [0094] “In some embodiments, the online advertising system passes information to third parties (e.g., integrator networks and third party agents). The information may comprise marketing and targeting information regarding users.” | 对比文件公开了广告交换系统向不同的第三方实体提供差异化的信息，例如不同的XID及可能不同的用户数据。生成不同的XID需要使用每个实体独有的秘密值（secretID），这隐含了不同实体基于其独有的“秘密”（可视为一种访问权利或授权）获得不同的信息子集。虽然对比文件未明确提及“广告性能信息”，但其传递的“营销和定位信息”（marketing and targeting information）可以涵盖用户行为、偏好等，与“广告性能信息”在广义上都属于用于优化广告投放的信息。本领域技术人员可以合理推断，基于不同的授权（秘密值），系统会为不同竞标者准备并提供不同的信息集合。 |
| **技术特征G**：由所述广告代理网络向所述多个竞标者拍卖所述至少一个设备中的所述广告高速缓存中的所接收大小的存储空间，《未公开》 | [0008] “An online advertisement exchange system caches bids to efficiently implement an auction on a per opportunity basis.” <br> [0030] “The advertising exchange 310 conducts an auction to present advertisements, in response to the ad call, on a per opportunity basis.” | 对比文件确实公开了广告交换系统举行拍卖（auction）。但其拍卖的对象是“每个广告展示机会”（per opportunity），即针对一次具体的广告展示进行竞价。而目标专利拍卖的对象是“广告高速缓存中的存储空间”，是设备上用于未来存储广告的“空间”本身，而非一次即时的展示。二者拍卖的标的物根本不同。因此，对比文件未公开针对“广告高速缓存空间”的拍卖。 |
| **技术特征H**：由所述广告代理网络向赢得在所述广告高速缓存中存储广告信息的机会的单个投标者提供，与已赢得的所述至少一个设备中的所述广告高速缓存中的所述存储空间量和中标金额有关的第二信息。《未公开》 | [0030] “The advertising exchange collects the bids, and selects a bid to “win” the auction based on one or more predetermined criteria.” <br> [0061] “Then, the auction module 438 uses the ad bids to determine a winner among the received bid responses.” | 对比文件公开了拍卖结束后会确定获胜者（winner）。但通知获胜者的内容是关于赢得了某个广告展示机会（ad opportunity），并未提及通知内容包含“赢得的广告高速缓存存储空间量”，因为其拍卖标的物本身就不是缓存空间（参见特征G）。因此，对比文件未公开提供“与赢得的存储空间量有关的信息”这一特征。 |
| **技术特征I**：其中，所述与广告定位有关的信息是从所述至少一个设备经过至少一个对等广播信号接收的。《未公开》 | [0048] “For this embodiment, the system 400 includes a browser 405 that presents content, including advertising inventory 407, and generates an ad call to the advertising exchange 432.” | 对比文件中，设备（如浏览器）通过生成“广告调用”（ad call）向广告交换系统发起请求，这是一种客户端-服务器模式的请求-响应通信，并非“对等广播信号”。目标专利明确强调了通过“对等广播信号”接收信息，这是其实现上下文信息收集的一种特定方式。对比文件未公开此特征。 |
| **技术特征J**：其中，向所述多个竞标者提供所述至少一些所接收的信息还包括：向所述多个竞标者中的每一个提供所接收的公共信息。《隐含公开》 | [0106]-[0109] 示例显示，向不同实体（X‘, X’‘, X’‘’）传递的信息中都包含用户数据“Data=‘big’”。 <br> [0057] “The bid request may further include additional information to aid the eligible entities in determining how to respond to the bid request... The information may include, for example, details regarding the publisher, the inventory, the browser, and/or the user...” | 对比文件公开了在向多个竞标者（第三方实体）发送投标请求时，会包含一些辅助信息，如发布者、库存、用户详情等。从示例看，向不同实体传递的信息中有一部分（如Data=“big”）是相同的。本领域技术人员可以合理推断，在向所有参与竞标的实体提供信息时，系统会包含一些基础的、共通的上下文信息，这些信息对所有竞标者是公开的，即相当于“公共信息”。 |
| **技术特征K**：其中，向所述多个竞标者中的一个或多个竞标者中的特定投标者提供与所述特定投标者管理的忠诚度计划相对应的所述受限制信息，而不提供与所述特定投标者不管理的忠诚度计划相对应的所述受限制信息。《未公开》 | 对比文件全文未提及“忠诚度计划”（loyalty program）这一概念，也未提及基于实体管理的忠诚度计划来区分信息提供。 | 目标专利中，基于投标者管理的忠诚度计划来限制信息提供是其实现“区别化上下文”和保障公平性的核心机制之一。对比文件的信息区分主要基于技术标识符（如XID）和通用的商业协议，并未涉及“忠诚度计划”这一特定商业实体的关联关系。因此，对比文件未公开该特征。 |
| **技术特征L**：其中，所述受限制信息包括至少一些个人用户信息，并且其中，向所述多个竞标者中的不同的竞标者提供所述受限制信息的不同子集还是根据用户指定的信息共享限制来控制的。《隐含公开》 | [0094] “The information may comprise marketing and targeting information regarding users.” <br> [0106] “The advertising exchange system of some embodiments combines the value of “X” in a function to generate separate X-identifiers for each eligible entity selected to receive a bid request (e.g., XID=hash (X,secretID)).” <br> [0100] “modified x-cookie=hash(X, secret)” | 对比文件公开了传递的信息包含关于用户的营销和定位信息，这些信息可能包含个人用户信息。同时，通过使用只有系统和特定第三方知道的“秘密”（secret）来生成唯一的修改后x-cookie（modified x-cookie），并基于此向不同第三方提供信息，这实质上构成了一种信息访问控制机制。虽然对比文件未明确说明该控制是“根据用户指定的信息共享限制”，但使用“秘密”值来生成差异化标识符并控制信息流向，隐含了存在一种授权或限制机制。本领域技术人员可以合理推断，这种机制可以用于实现包括用户指定限制在内的各种访问控制策略。 |
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